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头条和百度正面PK上线搜罗引擎那百度的广告费是

日期:2019-11-28 14:27 来源: 搜索引擎

  (原标题:字节跳动搜索引擎“头条搜索”网页版上线,slogan为搜你想搜的)

  10日下午,字节跳动的搜索产品“头条搜索”悄然上线,目前只有简单的搜索页面,手机应用市场尚未发现相关App。

头条和百度正面PK上线搜罗引擎那百度的广告费是

  8月1日,字节跳动通过“字节跳动招聘”公众号首次公开了布局搜索引擎的动作。文章提到,字节跳动已建立搜索部门,搜索团队正在全力打造出一个理想的搜索中台架构。而该搜索引擎是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App的“幕后支持者”。该项目已运作上万台机器。

  百度竞价一直是一家独大。当年搜狐做搜索的时候,还没有百度什么事,新浪做微博的时候还没有微信什么事。可是现在百度、微信都成了独角兽,百度更是BAT之首。

  从搜索频道banner来看,头条并未直接对标百度搜索。从搜索结果上来看,笔者在头条搜索输入框中输入“百度”后显示百度百科、百度官网链接,此外,还有许多关于百度的头条搜索的文章、小视频。

  有意思的是,如果内容来自其他渠道,头条搜索则会在明显的地方标注“站外”标识。这也在一定程度上说明头条搜索内容的不全之处,内容丰富程度上不如百度搜索全面 。

  头条明显知道自己内容库搜索内容不如百度多元、全面。但仍然发力做搜索。在勇气可嘉之余,我们也得仔细分析时下搜索广告市场和头条自身面临的问题。

  2019年4月29日,央视市场研究总经理助理赵梅在中国广告论坛上表示,计划增加预算的广告主占比达到十年以来的最低值,更多的广告主会在2019年减少营销预算。

头条和百度正面PK上线搜罗引擎那百度的广告费是

  看数据可能更直观一些,2019年第一季度全媒体广告刊例花费下降11.2%,传统媒体下降16.2%。

  另一方面,国内搜索引擎市场份额 已突破千亿规模,而百度,作为中国搜索引擎的巨臂,2018年占据中国搜索市场份额的七成,再加上将近三成的净利,以及将近20年的精耕细作,在搜索市场上,可以说百度没有竞争对手。

  也正因为此,百度在享受搜索广告 带来的源源不断的红利之时,懈怠在移动互联网所做的尝试都以失败告终。

  借着“魏则西事件”、“血友病吧被卖”等有损百度市场形象的事件,给了搜狗搜索和以可乘之机。但至今市场份额仍然难以和百度抗衡。

  也正是在2016年和2017年,今日头条取得飞速发展。发展至今,作为一个庞大的“流量池”和“信息茧房”,本质上仍旧是一个信息流平台。

  所以 从本质上讲,无论做搜索引擎广告还是信息流广告,想要盈利依然需要靠广告主给钱,也就是争夺广告主资源。

  对于广告主而言,他们乐见百度和头条搜索能够在信息流广告领域燃烧战火,谁能够提供性价比最高的转化想效果就选择哪个平台。

  在内容布局上,百度2016年就布局百家号,但近期因为百家号内容质量问题引发百度内部推荐问题,百度减少了搜索后推荐的百家号内容(其实是百度全家桶内容)。而这也发生在不久前,或许也正是因此,头条才狠下心来挑战百度。

  但是必胜的把握,很难说头条信心十足。但头条做搜索也是有底气的,正如做新闻资讯平台,为什么今日头条能够从四大门户中抢来足够的市场份额,甚至敢公开挑战搜索巨头。

  一方面,作为一个内容聚合平台,本身就拥有大量的内容,头条也借此掌握了大量的内容数据,再加上百度拥有国内顶尖的算法人才,头条做搜索也在业务范畴之内,算是对原有业务的拓展。

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